viernes, 6 de junio de 2014

RECORRIDO

Desperté en un llano castaño, con el sol en mi regazo, sin recordar que hacia allí, escuché un llamado en el abismo, fui detrás de aquel susurro, luego bajé la mirada y vi que este llano dejó de ser castaño para verse como uno repleto de trigo, enseguida crucé el abismo con cuidado, me encontré con un ojo inmenso que tenía el color de la madera de la qué recuerdo cómo mi primera cuna, me detuve un momento para ver a través y choqué con un alma cabizbaja, insegura, derrotada;  inmediatamente me causó curiosidad lo que sucedía, seguí mi camino para investigar, bajé los escalones tropezando con una nariz pequeña pero redonda, atractiva para muchos, poco agradable para mí, me deslicé por las mejillas cayendo en suaves labios de pálido color y grietas de muerte, desenterré carne e historias desgarradoras y excitantes, bajé una cuerda teniendo la mente algo perturbada, me posé en la clavícula derecha para observar el panorama, ese que está lleno de ingratitud. La conclusión de este viaje fue entender que los más cercanos a esta cima simplemente tienen vendas y cadenas que no les permiten venir a explorar un poco más, sin embrago, yo me arriesgué a explorar mi cuerpo, que encantador y sorpresivo recorrido. 

CONFESIÓN

Confieso que temo los dos metros cerca de ti,  el latir del corazón es cómplice de glándulas de sudor, las que no se  privan, las que delatan emociones ante tu cercanía; el tiempo y el espacio me llevan a ti y al saludo de esa peculiar sonrisa; huecos en las mejillas, labios completamente rosa, un par de vellos bebés recordándome la fragilidad de tu inocencia, ese labio inferior que pide a gritos una fugaz amistad con mis dientes. Confieso que es inevitable tratar de encontrar el patrón del papel tapiz camuflado en tus ojos, aquellos destellos verdes opacados por onduladas pestañas responsables de delatar expresiones. Es ahí cuando siento que mis mejillas corren a tu cara para presenciar el nacimiento de tu barba, mi pulso se convierte en un bit imparable que motiva a cada extremidad en busca de un sentir. Confieso que daría todo por tener tu boca como plantilla de mis sentidos, confieso que aunque jamás lo sabrás fue placer escribir por ti.

EFIMERO 

Que efímera fue esa noche y tan largo su recuerdo, parece un accidente diría yo, una casualidad del destino, sus arpegios chocaron con mis acordes, aquel júbilo entre pentagramas y voces. Sin preámbulos, sin introducción, sin ser bienvenidos, fue su poesía o quizá su pintura, su fotografía, qué sé yo, tal vez su escultura, pero su piel incitaba una revolución de caricias, una manifestación de susurros, una tregua sin palabras y la victoria de sus labios sobre los míos.


CROSSMEDIA

Las plataformas más utilizadas en este tipo de estrategias son a nivel digital, los medios convencionales son menos impactantes, por ende gracias a la inclusión de nuevas tecnologías no se permitirá que el spot publicitario se deje de lado, sino que se convierta en un complemento, de eso se trata la cross media, es un conjunto de medios de promoción que son dependientes entre sí, ya que se integran como forma única de comunicación.
En el momento en que toda la campaña estratégica se vincula, dirigida toda al mismo objetivo de comunicación no se demerita ningún medio sino que se resalatan todos al mismo tiempo, entonces si tenemos una estrategia en medios no convencionales, y en redes sociales con una serie de spots lanzados en determinados momentos y todas están enganchadas con un mensaje claro y determinado, todo funcionará a la perfección y será un caso de éxito. Esta neo generación esta más enfocada y más atraída por los medios en internet, y al incluir un spot en este tipo de campañas se contribuye a darle el mismo interés que se le daría al mensaje en otro medio. 
HOLOGRAFÍA

Teniendo en cuenta la cantidad de logros que ha tenido la holografía desafiando la realidad, pienso que en este nuevo milenio se ha evolucionado desenfrenadamente en ese aspecto, evidentemente el crecimiento es considerable gracias a las herramientas que día a día van generando una mejor utilización de este "fenómeno", lo llamo así, ya que en muchos países no lo conocen o su utilización se ha hecho de un modo muy inusual. Esta podría ser una gran ventaja a largo plazo, ya que en todas las estrategias publicitarias se busca siempre la innovación y la efectividad. Un problema al que nos hemos enfrentado muchos publicistas es el poco grado de impacto que tiene la gente ante un estimulo y en cierta medida es entendible ya que estamos rodeados de publicidad de baja calidad; la creatividad de muchos ha logrado penetrar la vida de un consumidor potencial en cada instante, sin embargo, no se genera el impacto deseado. Entonces ¿porque no posicionar la holografía como un medio único, que pueda generar la recordación suficiente? Se sabe y se intuye que los costos de este método son altos y que por el momento la accesibilidad a los clientes es compleja, pero para empezar a difundir la holografía como método publicitario creativo, pueden incursionar marcas grandes y posicionadas que puedan costear los gastos. Este sería un gran avance, que con el tiempo dejara grandes frutos, hablando de la imagen mental y la recordación que este tipo de artefactos van a causar en las personas, me refiero a fidelidad y diferenciación. Este avance en fotografía digital puede tener diferentes usos tal vez mucho más útiles que los que se le puede dar en la publicidad, el más relevante en mi opinión es en el ámbito médico, pero por esta vez solo quise enfocarme en los medios de comunicación, más específicamente en la holografía como  herramienta para solución de problemas de la nueva generación de publicistas, que hemos desarrollado nuestro aprendizaje con medios masivos comunes y de poco impacto.

EL EFECTO SUPER BOWL

Desde hace varios años se ha consolidado un evento deportivo como foco de creatividad publicitaria, llamado Super Bowl. Debido a la extraordinaria audiencia que recluta y a la fama que ha ganado como espectáculo televisivo, 30 segundos de pauta equivale a 4 millones de dólares; esta cifra logra ponernos en contexto sobre la magnitud de su efecto social y económico.Este negocio deportivo basado en el entretenimiento lleva consigo actividades comerciales masificadas y evolutivas incluso internacionales, lo cual no deja de sorprender a la industria del ocio. Por ello, las agencias de publicidad mundiales encaminan a sus clientes hacia este fenómeno deportivo, donde se establecen objetivos de rentabilidad claros buscando la forma de resaltar una ventaja sostenible y diferenciadora. En estas estrategias se busca obtener un alto grado de rating y por ende mayores ingresos, pero principalmente se busca expandir el conocimiento de marca, promociones, nuevos productos o  sostenimiento de imagen. Se sabe que los consumidores deportivos son cada vez más variados y complejos, por eso es necesario cautivar su interés por medio de convergencias digitales y sensoriales, para generar una comunicación satisfactoria entre el anunciante y su público, así que tanto los asistentes al evento,  los medios, las grandes corporaciones y publicistas se preparan para el lanzamiento de los mejores y más novedosos spots con gran contenido creativo y persuasivo. Los medios de comunicación se han encargado de difundir el evento a tal punto que muchas marcas desean tener su participación y hacer parte de la economía del deporte.

PROBADORES DUREX

Durex puso en marcha una creativa y divertida campaña publicitaria que consta de un concurso implementado en la página de Facebook  donde los concursantes debían explicarles a los jurados porque se consideraban candidatos adecuados para probar sus productos, además de compartir sus opiniones sobre la experiencia. Los 50 elegidos recibían el ‘’kit del probador oficial’’ el cual incluía varias de las nuevas creaciones de la marca. El concepto que maneja la campaña es ‘’descubrir’’ por eso se les da confianza a los elegidos para que comprueben que se pueden tener nuevas y diferentes sensaciones con un tono divertido y muy liberal en sus anuncios. En cuanto a la estrategia se entiende que el propósito es hacer una especie de estudio de mercado de una forma poco convencional, sacando provecho no solo para mejorar resultados de calidad en sus productos, sino para involucrarse en las experiencias de los potenciales usuarios y al mismo tiempo generar interacción con los mismos. Al final del concurso las opiniones de los elegidos serán valoradas para hacer de Durex una marca mucho más solida con productos de excelente calidad que satisfacen las necesidades modernas de sus consumidores actuales. Los resultados de esta idea fueron muy  consecuentes  con los planteamientos de la campaña, teniendo un gran impacto en medios de comunicación y redes sociales; cientos de menciones en twitter, freepress en prensa, radio y medios digitales. Durex le aposto a tener un nuevo tipo de dialogo con sus consumidores y con sus fans en plataformas digitales, lo cual le produjo varios beneficios, se podría decir que se mataron 2 pájaros al mismo tiempo, puesto que están fidelizando a las personas mientras les prometen implícitamente que la marca cada día se acoplara mas a sus gustos; además la presencia en redes sociales no necesito un mayor esfuerzo económico y aun así sus indicadores sociales se elevaron considerablemente teniendo como único gasto el kit que iba a estar expuesto al ‘’testeo’’ de los probadores. La anterior fue una idea efectiva y divertida que consiguió recibir el nombre de caso de éxito. 

DAILY TWIST

En el 2013 la marca Oreo tenía su cumpleaños número 100 y para conmemorarlo decidieron implementar una creativa acción publicitaria que incluía pauta en medios digitales, eventos y promociones en más de 20 países. La campaña pretendía reflejar su larga historia como marca, su estilo siempre contemporáneo y la relevancia que siempre ha tenido en los hogares. Esta estrategia consiste en utilizar la cultura pop para  generar un dialogo cercano con los fans de la marca. La idea era recorrer la cultura pop para darle un titulo a cada uno de los 100 días que abarco la campaña y así crear una pieza con contenido social. Para iniciar se implemento una imagen simple de una galleta con 6 capas de crema de colores para reflejar la celebración del orgullo gay con el título ‘’pride’’. Con el fin de generar interacción con los fans para el gran cierre del evento ‘’oreo daily twist’’ se invitaron a las comunidades digitales para que ellos mismos propusieran sus ideas de historia con oreo en las redes sociales para luego ser votadas, los resultados iban a ser mostrados en tiempo real en su ‘’newsroom’’ en The Times Square e inmediatamente el ganador fuera elegido se publicaría la imagen diseñada por el equipo de la marca. Oreo debió cambiar su enfoque de marketing y dirigirse al grupo objetivo que tenia gran presencia en internet, implementaron el microsite oreo.com/birthday únicamente para este gran evento. Durante la campaña oreo se convirtió en un personaje que hacia parte de la cultura y que tenía una forma de comunicación completamente diferente con un dialogo juvenil y cercano. Esto nos indica que la era digital está entrando en furor y que cada día los concursos bien pensados, bien argumentados y bien planteados causan una excelente comunicación con el consumidor, permitiéndoles hacer parte de la marca al incentivar su creatividad y al mismo tiempo entregándoles lo que inconscientemente piden.